中国人常常以谦虚和不张扬为美德，这是几千年的中庸思想的影响，在企业经营中，有很长的一段时间信奉“酒香不怕巷子深”、“皇帝的女儿不愁嫁”的经营原则，但时至今日，这样的经营理念已经有些落伍了，“酒香也怕巷子深”在一个信息大爆炸的时代，如果不能使自己的产品或者服务从众多的竞争对手中脱颖而出，本身就是一种失败，更不用说日后的发展。要想做到这一点，必须要把握好企业的两个度，一个是知名度，一个是美誉度。知名度和美誉度是评价品牌特征的两个非常重要的维度。做好知名度，可以让更多的消费者了解你的企业、产品、服务或者品牌，却无法让消费者产生持久的购买力，只有在知名度的基础上做好美誉度，企业才能获得永久性的利益。 随着网络在中国的发展，越来越多的商家已经意识到了它的巨大威力，从上个世纪九十年代后半期网络的引进、起步以及爆炸式增长，到了新世纪之初，网络进入了一个较平稳、快速的发展时期，可以说网络化、信息化已经成为了国民最为重要的媒体平台之一，一时间，各商家各联盟开始利用网络这个媒体平台进行业务的宣传和推广，最常见的就是企业网站宣传，企业都希望在网上好好的展现自己，让用户在网上进行交易之类的。还有就是网络广告，网络广告最大优势还在于可以采用一定的技术强迫消费者观看，也就是我们常说的弹出式网络广告。在这种形式面前，广告的暴露率非常之高，但网络硬广告理论上的优势在实践过程中并没有展现出来，消费者对这种形式几乎不感冒，原因可以说有很多方面，但非常重要的一个方面还在于网络本身的特性。网络是一个让人又爱又恨的东西，有人因为它一夜暴富，也有人“死无葬身之地”。而企业应该好好利用它的长处，为自己更好的服务。