“网络推手”真的那么有效，企业品牌建设一“推”就灵吗?在这里，我想提醒希望尝试网络公关的朋友，先不要迷信“网络推手”!就象不久前我写博客“天价删贴的冷思考”的想法是一样，“网络传播的力量确实在日益强大，如何适应和应对日益增强的网络力量，是到了必须要系统思考的时候了”，但请注意，论坛炒作为主的“网络推手”工作，很难称得上系统，也绝对不应该是网络公关的全部。 2003-2004年的大约一年时间里，我曾经在国内知名的公关传播公司西岸奥美工作一年，以客户总监的岗位，深度服务两家国内知名的IT客户。那时我就在思考，网络传播的规律、特点、媒体沟通方式等跟传统的电视、平面媒体有不少区别，随着网络传播力量的增强，网络公关应该有机会成为一个专门的咨询领域。所以，那时我经常写一些文章给相关杂志发表、也经常在一些论坛或给客户培训的时候，讲些我对网络公关的思考。去年下半年以来，我走进大学讲堂，开始尝试和市场营销专业的学生，一起探讨网络营销和网络公关的方法体系;今年4月份，我注册成立了速途咨询公司，尝试帮一些客户做些网络公关的推广服务。虽然至今尚未能想的特别透彻，但我想，网络公关，在操作上至少应该包括网络媒体选择和分类、关键信息与网络展现以及有效跟网络媒体沟通三个大的方面的系统内容，此外还应有网络信息的监测、评估，企业危机的预警和应对体系等等。而“网络推手”固然可能在某些时候让一些品牌一举成名，但如果不是在系统的、长期的网络公关规划体系中，一举“臭名、骂名”也是非常可能的。对于那些想成为百年老店式企业的品牌，不经过系统的规划和思考，你敢做吗? “网络推手”或者说“社区营销”，我至今仍认为，不是真正完全意义上的“网络公关”，只是“网络公关”的一种辅助传播手段，在某些企业的特定营销阶段，可能会发挥一定的作用。对大多数品牌企业来讲，网络公关可以说势在必行，但也在此奉劝企业，切莫过度迷信“网络推手”。